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新浪微博的六种盈利模式

来源:成都网站建设       发布时间:2012-06-27     点击次数:312   【字体:    
我们至少发现了三大类盈利类型,存在至少六种盈利模式。我们期望这些盈利模式逻辑上比较合理,其强劲的增长潜力可以面对巨大的市场(电子商务类:10,000亿人民币,平面+视频+搜索广告类:1000亿人民币,包括在线/移动游戏类:400亿人民币)的需求。

  盈利能力分析:我们至少发现了三大类盈利类型,存在至少六种盈利模式。我们期望这些盈利模式逻辑上比较合理,其强劲的增长潜力可以面对巨大的市场(电子商务类:10,000亿人民币,平面+视频+搜索广告类:1000亿人民币,包括在线/移动游戏类:400亿人民币)的需求。同时,我们也相信,随着平台的扩展和演进,将会出现更多的盈利模式。

  类型1:直接盈利

  盈利模式1:关联广告

  这种模式跟Facebook广告非常相似(占Facebook收入

  的60%以上)。同传统门户网站相比,社区化的微博将帮助新浪更好的了解用户,包括用户的在线行为和用户特征,从而帮助广告主更好的发现目标客户。

  盈利模式2:实时搜索

  对于实时信息,它所面临的挑战是:这些信息对用户来说可能是有用的信息,也有可能是垃圾信息。但不可否认的是,朋友或名人的建议往往是值得信任的。如果实施搜索能够识别出对用户有用的信息,将会产生巨大的盈利潜力。我们期望微博将会成为获得实时信息的主要手段,如果能够实现,无论新浪自己开发搜索引擎,或同领先的第三方搜索引擎提供商合作,都会给新浪带来收益。

  类型2:交叉销售

  盈利模式3:捆绑销售

  目前,已经有5,000家企业在新浪上开了官方微博,主要用来在线推广、公关或招聘。新浪对此完全免费,并且未来也没有收费的迹象。然而,我们可以预见,捆绑销售作为对品牌广告主的综合解决方案,将会帮助新浪提高在线品牌广告的市场份额。

  盈利模式4:同新浪其他业务结合,进行交叉销售

  但从盈利角度来讲,我们认为新浪和Twitter的最大区别实际上是:新浪已经有了不少可以轻松赚到钱,但是缺少流量和用户的业务,比如传统门户,在线视频,在线网页游戏平台和新浪商城等。过去证明,一些业务并不成功,但是现在,如果能够快捷有效的将这些业务同微博进行交叉销售,那么这些业务的局面将会逆转,取得成功。

  盈利模式5:同第三方网站分享流量

  根据我们的统计,新浪微博已为第三方网站提供了大量有价值的访问流量,尤其是对于在线电子商务和在线视频。至少有三种可以使新浪微博分享流量的方案:1) 第三方网站的官方微博,例如淘宝商城。2)鉴于新浪微博所采用了开发系统,我们预计使用“分享到新浪”的人将会增多,而“点击返回”的价值将会带来潜在的盈利机会。3)与Facebook的购物商城类似,允许第三方合作伙伴开设购物商城。

  类型3:开放API

  盈利模式6:同APP开发商和内容提供商收入分成

  这种模式跟Facebook和腾讯的开放平台战略类似。开放API,可以给新浪平台带来成千上万的第三方应用开发商。目前为止,新浪平台上已有超过500个第三方应用,涵盖客户端软件和网页游戏等。

  随着平台的规模不断扩大,盈利模式也会不断变化:我们认为,对于用户为主的平台而言,最美妙的就是平台规模不断扩大和用户粘性不断提高。尽管运营时间不长,但新浪微博平台已经在同新兴的团购/LBS(Location Based Services)等新兴服务的结合上展现出了巨大的潜力。

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